Analiză retroactivă
Tehnologia modernă și experienţa reprezintă pietrele de temelie ale unei strategii de comunicare de succes. De aceea, Klarmedia pune la dispoziţia clienţilor săi toate instrumentele și cunoștințele de care au nevoie pentru a măsura cu exactitate impactul, acoperirea și calitatea preluării mesajelor lor în presă, fie că vorbim despre media tradiţională sau despre sursele online şi social media. Pentru o evaluare corectă a progresului în materie de comunicare, însă, este nevoie şi de o examinare atentă a apariţiilor media în timp. Acest lucru poate fi realizat uşor şi rapid cu ajutorul unui instrument valoros pentru orice companie: analiza retroactivă.
Analiză retroactivă
Tehnologia modernă și experienţa reprezintă pietrele de temelie ale unei strategii de comunicare de succes. De aceea, Klarmedia pune la dispoziţia clienţilor săi toate instrumentele și cunoștințele de care au nevoie pentru a măsura cu exactitate impactul, acoperirea și calitatea preluării mesajelor lor în presă, fie că vorbim despre media tradiţională sau despre sursele online şi social media. Pentru o evaluare corectă a progresului în materie de comunicare, însă, este nevoie şi de o examinare atentă a apariţiilor media în timp. Acest lucru poate fi realizat uşor şi rapid cu ajutorul unui instrument valoros pentru orice companie: analiza retroactivă.
Ce este analiza retroactivă şi
de ce contează
Analiza retroactivă este un instrument care le permite comunicatorilor să evalueze conținutul apărut în presă despre compania lor, despre produsele şi serviciile acesteia sau despre brandurile lor, într-o anumită perioadă de timp din trecut. Acest lucru este important pentru a înțelege cum au evoluat anumite subiecte, mesaje sau tendințe referitoare la companie în mass-media, dar şi care a fost impactul strategiilor şi acţiunilor aplicate în trecut. Analizele media retroactive se pot realiza doar prin studierea datelor de arhivă, date care includ multiple surse media: TV, radio, ziare, reviste, site-uri sau platforme social media.
Analizând articolele, emisiunile, postările şi textele apărute într-o anumită perioadă pe aceste surse, se pot extrage date relevante despre cum au fost reprezentate în media compania, brandul, produsele şi serviciile acesteia la acea vreme.
Ce este analiza retroactivă şi de ce contează
Analiza retroactivă este un instrument care le permite comunicatorilor să evalueze conținutul apărut în presă despre compania lor, despre produsele şi serviciile acesteia sau despre brandurile lor, într-o anumită perioadă de timp din trecut. Acest lucru este important pentru a înțelege cum au evoluat anumite subiecte, mesaje sau tendințe referitoare la companie în mass-media, dar şi care a fost impactul strategiilor şi acţiunilor aplicate în trecut. Analizele media retroactive se pot realiza doar prin studierea datelor de arhivă, date care includ multiple surse media: TV, radio, ziare, reviste, site-uri sau platforme social media.
Analizând articolele, emisiunile, postările şi textele apărute într-o anumită perioadă pe aceste surse, se pot extrage date relevante despre cum au fost reprezentate în media compania, brandul, produsele şi serviciile acesteia la acea vreme.
Analizele retroactive:
de ce ai nevoie de ele
Evoluţia este importantă în orice domeniu, cu atât mai mult în comunicare, unde acţiunile prompte, transparente şi oneste contează probabil cel mai mult. Cu toate acestea, poate fi extrem de dificil ca departamentele de management, comunicare, marketing şi vânzări să-şi evalueze corect strategiile şi acţiunile, de-a lungul timpului. Aici intervin analizele retroactive, care le dau acestora posibilitatea de a verifica datele referitoare la acoperirea media, transmiterea eficientă a mesajelor şi preluarea lor în presă, pe nenumărate surse într-o anumită perioadă de timp. Astfel, specialiştii pot evalua corect impactul acţiunilor lor şi îşi pot adapta strategiile viitoare.
Analiza retroactivă este un instrument extrem de important pentru departamentele de marketing, comunicare şi vânzări, dar şi pentru conducerea oricărei companii. Aceasta le permite specialiştilor să descopere evoluţia imaginii companiei şi brandului lor în peisajul complex al mass-media, de-a lungul timpului.
Analizele retroactive: de ce ai nevoie de ele
Evoluţia este importantă în orice domeniu, cu atât mai mult în comunicare, unde acţiunile prompte, transparente şi oneste contează probabil cel mai mult. Cu toate acestea, poate fi extrem de dificil ca departamentele de management, comunicare, marketing şi vânzări să-şi evalueze corect strategiile şi acţiunile, de-a lungul timpului. Aici intervin analizele retroactive, care le dau acestora posibilitatea de a verifica datele referitoare la acoperirea media, transmiterea eficientă a mesajelor şi preluarea lor în presă, pe nenumărate surse într-o anumită perioadă de timp. Astfel, specialiştii pot evalua corect impactul acţiunilor lor şi îşi pot adapta strategiile viitoare.
Analiza retroactivă este un instrument extrem de important pentru departamentele de marketing, comunicare şi vânzări, dar şi pentru conducerea oricărei companii. Aceasta le permite specialiştilor să descopere evoluţia imaginii companiei şi brandului lor în peisajul complex al mass-media, de-a lungul timpului.
Importanţa analizei retroactive pentru un business de succes
Analizele media retroactive pot ajuta comunicatorii să înveţe din experienţele anterioare, renunţând la tacticile ineficiente şi reluând campaniile de succes. Datele obținute pot ajuta la planificarea și implementarea strategiilor viitoare într-un mod care garantează, pe cât posibil, că resursele sunt utilizate eficient. În plus, cu ajutorul analizelor retroactive, specialiştii în comunicare pot analiza corect ROI (return on investment). Aceste analize permit calcularea rezultatelor investiţiilor pentru diferite campanii media din trecut şi ajută astfel la eficientizarea utilizării resurselor financiare. În urma analizării rezultatelor, comunicatorii pot decide să îşi ajusteze atât mesajele și canalele de distribuție, cât şi alocarea resurselor.
Analiza retroactivă este un instrument extrem de important şi în gestionarea crizelor şi în evaluarea competitorilor. Cu ajutorul ei, companiile pot crea planuri de răspuns mai eficiente pentru viitor. În plus, analizele media retroactive pot include comparaţii ale performanței proprii cu cele ale competitorilor, pe perioade similare, lucru care duce adesea la descoperirea unor informaţii valoroase.
Importanţa analizei retroactive pentru un business de succes
Analizele media retroactive pot ajuta comunicatorii să înveţe din experienţele anterioare, renunţând la tacticile ineficiente şi reluând campaniile de succes. Datele obținute pot ajuta la planificarea și implementarea strategiilor viitoare într-un mod care garantează, pe cât posibil, că resursele sunt utilizate eficient. În plus, cu ajutorul analizelor retroactive, specialiştii în comunicare pot analiza corect ROI (return on investment). Aceste analize permit calcularea rezultatelor investiţiilor pentru diferite campanii media din trecut şi ajută astfel la eficientizarea utilizării resurselor financiare. În urma analizării rezultatelor, comunicatorii pot decide să îşi ajusteze atât mesajele și canalele de distribuție, cât şi alocarea resurselor.
Analiza retroactivă este un instrument extrem de important şi în gestionarea crizelor şi în evaluarea competitorilor. Cu ajutorul ei, companiile pot crea planuri de răspuns mai eficiente pentru viitor. În plus, analizele media retroactive pot include comparaţii ale performanței proprii cu cele ale competitorilor, pe perioade similare, lucru care duce adesea la descoperirea unor informaţii valoroase.